dimanche 6 avril 2008
Quand un pré-test pack quali révèle un fondamental
Par Hervé, dimanche 6 avril 2008 à 10:58 :: Solidaime : La vie de notre projet
Une étude faite par le cabinet Quintessens sur les packs Solidaime
jeudi 3 avril 2008
Un emballage Solidaime : à quoi cela ressemble???
Par Laetitia, jeudi 3 avril 2008 à 16:07 :: Solidaime : La vie de notre projet
La première gamme permanente de produits « solidaires » doit être vue et reconnue !
Tel fut l’un des objectifs lors de la création de l’emballage des produits Solidaime… objectif qu’on peut qualifier d’atteint aujourd’hui (même si seuls les consommateurs pourront nous le dire une fois les produits en rayon !)
C’est pourquoi l’emballage porte la couleur ROSE ! mais pas le rose pâle de petite fille, un rose fushia voyant et interpellant.
De même, le choix du nom de la marque contribue à intriguer : SOLIDAIME, plutôt décalé non ? Mais les mots " Solidarité " et " amour " se détachent vite…
En effet, un autre des objectifs de ce pack est la compréhension rapide du concept. Elle doit être immédiate, dès la première lecture du packaging, car on sait que le temps passé en rayon pour le choix des achats n’est que de quelques secondes… il faut donc, après avoir capté l’attention par la couleur, intrigué et fait réfléchir par la marque, expliquer de façon claire le concept du don.
Ainsi, sur la face avant, là où habituellement seule la photo du produit et la marque sont présentes, apparaît également un pavé détaillant le montant du don fait lors de l’achat du produit ainsi que l’association bénéficaire de ce don !
Le consommateur sait « combien » il donne et « à qui » il donne !
Les autres faces des emballages informent sur plusieurs points qui ont tous leur importance :
- Un numéro de téléphone et un site Internet invitent à l’échange, pour toute question (gamme Solidaime, association bénéficiaire, produit en lui-même)
- Les actions de l’association bénéficiaire sont expliquées avec un renvoi vers son site internet pour plus de détails (désolée… c’est pas évident de raconter beaucoup de choses sur certains emballages…)
- La qualité du produit est garantie par un fabricant qui y appose son logo
- Bien sur, les mentions légales y figurent ! on les aurait bien remplacées par des informations complémentaires sur la gamme mais les produits n’étaient pas prêts de voir le jour dans ce cas !!
Voici donc, ce que l’on pourra trouver sur les packagings des produits Solidaime !
Bientôt, vous saurez tout sur la mise en place de ces emballages et les difficultés rencontrées lorsqu’on travaille sur des produits aussi hétérogènes que ceux de la gamme Solidaime (qui passe quand même d’une boîte de maïs ½ à un sachet de croquettes pour chiens de 10kg !! eh oui ! la place disponible pour s'exprimer diffère un petit peu !)
Tel fut l’un des objectifs lors de la création de l’emballage des produits Solidaime… objectif qu’on peut qualifier d’atteint aujourd’hui (même si seuls les consommateurs pourront nous le dire une fois les produits en rayon !)
C’est pourquoi l’emballage porte la couleur ROSE ! mais pas le rose pâle de petite fille, un rose fushia voyant et interpellant. De même, le choix du nom de la marque contribue à intriguer : SOLIDAIME, plutôt décalé non ? Mais les mots " Solidarité " et " amour " se détachent vite…
En effet, un autre des objectifs de ce pack est la compréhension rapide du concept. Elle doit être immédiate, dès la première lecture du packaging, car on sait que le temps passé en rayon pour le choix des achats n’est que de quelques secondes… il faut donc, après avoir capté l’attention par la couleur, intrigué et fait réfléchir par la marque, expliquer de façon claire le concept du don.
Ainsi, sur la face avant, là où habituellement seule la photo du produit et la marque sont présentes, apparaît également un pavé détaillant le montant du don fait lors de l’achat du produit ainsi que l’association bénéficaire de ce don !
Le consommateur sait « combien » il donne et « à qui » il donne !
Les autres faces des emballages informent sur plusieurs points qui ont tous leur importance :
- Un numéro de téléphone et un site Internet invitent à l’échange, pour toute question (gamme Solidaime, association bénéficiaire, produit en lui-même)- Les actions de l’association bénéficiaire sont expliquées avec un renvoi vers son site internet pour plus de détails (désolée… c’est pas évident de raconter beaucoup de choses sur certains emballages…)
- La qualité du produit est garantie par un fabricant qui y appose son logo
- Bien sur, les mentions légales y figurent ! on les aurait bien remplacées par des informations complémentaires sur la gamme mais les produits n’étaient pas prêts de voir le jour dans ce cas !!
Voici donc, ce que l’on pourra trouver sur les packagings des produits Solidaime !
Bientôt, vous saurez tout sur la mise en place de ces emballages et les difficultés rencontrées lorsqu’on travaille sur des produits aussi hétérogènes que ceux de la gamme Solidaime (qui passe quand même d’une boîte de maïs ½ à un sachet de croquettes pour chiens de 10kg !! eh oui ! la place disponible pour s'exprimer diffère un petit peu !)
